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游客在龍王頭游玩

今年以來，平潭以“國際風范、青春時尚”為核心理念，通過文化深度挖掘、業態創新融合、環境綜合整治“三管齊下”，不斷提升游客體驗感和滿意度，推動文旅產業實現從“流量經濟”向“留量經濟”的質效躍升。

數據顯示，2025年一季度，平潭接待游客228.65萬人次，實現旅游收入23.64億元，同比分別增長10.2％和16.1％，其中過夜游客115.03萬人，同比增長15％，占全區旅游總人數的50.3％，繼續延續2024年度過夜游首次突破50％的態勢。文旅產業逐漸實現從“一日游”到“深度游”的結構性轉變。

文化破圈：跨界解鎖文旅新玩法

在殼丘頭遺址博物館第一展廳，一件出土于數千年前的陶杯，因與現代咖啡杯“撞款”而成為“網紅文物”，吸引眾多游客拍照打卡。

“這杯子太有意思了，誰能想到古人喝東西的器具和我們現在這么像！”來自廣州的游客謝女士舉著手機邊拍邊感嘆。她將拍攝的文物照片配上“跨越千年的默契”文案發到朋友圈，短短半小時便收獲眾多點贊。

這場“古今對話”的背后，是博物館對年輕化表達的深度探索：裸眼3D技術重現遠古先民漁獵場景，讓歷史從展柜走向沉浸式劇場；文物聯名咖啡杯、陶紋帆布包等文創產品，使游客能“捧著史前同款打卡”。

殼丘頭遺址博物館的火爆并非偶然。這座全國首個南島語族文化主題博物館，也是中國考古博物館首個分館、以“南島語族起源地”為文化標簽的博物館，自開館以來便通過年輕化表達持續“破圈”。

殼丘頭遺址博物館助理館員吳蘭平在接受采訪時表示，通過提取陶器上的波浪紋、貝齒紋等史前美學符號，將其轉化為現代人看得懂、愿意傳播的文化語言，才能真正架起古今對話的橋梁。

今年前四個月，博物館接待游客超3萬人次，春節期間單日客流更突破千人。此外，博物館近期加入全國博物館文創聯盟，進一步推動南島語族文化的國際化傳播。

在殼丘頭遺址博物館掀起“文物打卡熱”的同時，平潭的非遺傳承也展現出蓬勃生機。

日前，首屆“千年非遺尋跡龍?！狈沁z民俗文化日活動啟幕。夜幕下，百年燒瓦塔民俗的火光映照著非遺沙畫的現代演繹；古厝內，非遺技藝傳承人與孩童共制貝雕的場景，詮釋著技藝傳承的溫度。全新落成的“閱讀小鎮非遺會客廳”更將平潭詞明戲的悠揚唱腔、嵐臺燈籠的細膩紋樣，與當代藝術展覽共冶一爐，打造出傳統與現代交織的文化磁場。

在近期舉辦的福建省文旅經濟發展大會上，平潭十項非遺技藝組團亮相：藍眼淚陶藝將夢幻海景凝于器皿，“平潭有禮”文創禮盒讓傳統紋飾變身時尚符號，剛柔并濟的藤牌操表演更收獲滿堂喝彩。這些承載著海洋記憶的技藝，正通過創意轉化打破時空界限。

平潭的文旅創新不止于單點突破。眼下，平潭正構建“考古遺址+非遺生態+海洋文化”立體矩陣：殼丘頭遺址群與海壇海峽水下遺址“兩大文化高地”雙星聯動，計劃申報國家級考古遺址公園；非遺工坊與藍眼淚民謠季、星空露營等新興業態深度融合，形成“日探歷史、夜賞非遺”的全時旅游動線。

在黨工委管委會“一盤棋”統籌下，平潭正將文化資源優勢轉化為發展勝勢。借著殼丘頭遺址群入選2023年度“全國十大考古新發現”的東風，平潭以打造殼丘頭文化遺址公園為切口，深化國際文化交流合作、推動文旅深度融合，構建“考古科研+文旅體驗+產業延伸”的南島語族文化產業鏈。

當游客捧著史前紋樣咖啡杯漫步非遺市集，當南島語族遷徙路線通過科學技術重現，這座海島用創新證明：只有扎根文化土壤，才能培育出獨一無二的發展優勢。

改造整治：提升行動繪就新圖景

漫步長江澳景區，潔凈沙灘與白色風車相映成趣，規范攤位沿步道有序排開，構成一幅和諧濱海畫卷?！碍h境優美舒適，沙灘干凈整潔。”湖南游客黃楊驕的贊嘆，道出了平潭旅游秩序整治的成效。

曾經面臨流動攤販占道等問題的長江澳景區，通過“疏堵結合、長效治理”模式，正煥發新活力。君山片區管理局經濟發展處科技副處長溫國昌介紹，每日投入近百人在片區范圍開展動態巡查，發放告知書、查扣違規工具，并在長江澳、仙人井等區域規劃110個規范攤位，力求實現游客需求與景區秩序的雙贏。

這場整治行動，正覆蓋平潭全島。為迎接旅游旺季到來，根據實驗區黨工委、管委會工作部署，實驗區多部門聯合開展重點區域旅游秩序整治行動，深入重點沙灘、景區及周邊，對攤販占道經營、商家違法經營、船舶非法載客等行為開展集中整治，進一步優化全區旅游發展環境。

在岸上嚴管方面，采取“教育＋整治”模式，累計勸離流動攤販591人次，清理違規攤位150處，拆除亂搭亂建固定攤位31處，向商販發放《告知單》135份；在沙灘嚴控方面，重點整治違規插傘經營和沙灘車亂象，清退違規經營9戶，查扣違規沙灘車17輛、拖拉機1輛，有力維護了沙灘秩序；海上則嚴厲打擊“三無”船舶和非法載客行為，查獲違規船舶19艘。

剛性執法之外，長效管理同樣重要。針對海上旅游領域，連日來，多部門聯合加大對鄉鎮船舶涉旅游活動違規作業專項整治力度，同時進一步探索規范管理措施，出臺船舶從事海上休閑活動管理辦法和備案經營許可相關規定。

“接下來將進一步加強宣傳教育，并引導符合經營條件的船舶完善安全設施設備，做好經營備案登記，推動涉旅游船舶正規化經營，持續提升游客來嵐海上休閑旅游的體驗感?！睂嶒瀰^海洋與漁業執法支隊負責人潘宏春表示。

以游客體驗為核心，在整治旅游秩序的同時，實驗區著力提升景區基礎配套設施。在龍王頭沙灘，新建的洗沙池讓游客在幾秒鐘即可完成“無接觸洗腳”，來自福州的陳先生一家就切實感受到了便利，“帶孩子來玩，換洗方便多了！”他說。

隨著旅游旺季臨近，龍王頭、仙人井、68海里等核心景區的配套設施系統升級，服務短板不斷補齊，游客滿意度節節攀升。這些改變源于平潭的“游客視角”升級策略。“我們收集了上萬條游客評價，發現洗浴不便、遮陽設施不足是痛點?！逼教毒皡^運營管理有限公司副總經理林雄表示，2025年計劃投入約1500萬元實施景區基礎設施改造提升計劃，對標識系統、休憩設施等細節進行標準化改造。

壇南灣景區智慧網聯無人駕駛觀光車正在測試，預計不久后投用。以68小鎮大景區管理運營為思路，將68海里景區和臺灣小鎮合并管理，通過交通引導，游客可通過接駁車便捷地到達各個景區打卡點與沿線業態節點。如今的平潭，正以全新姿態迎接八方來客，讓游客愿意走進來、安心留下來。

業態升級：多元產品構建全時態

暮色中的平潭龍王頭沙灘，海風裹挾著民謠旋律輕拂耳畔，海浪與露天酒館的燈光交相輝映，游客張敏手捧“藍眼淚”特調飲品感嘆：“這里的氛圍太浪漫了，音樂、海浪和光影編織成一首浪漫的詩?！?/p>

今年以來，平潭以“文化賦能旅游、科技驅動體驗”為核心，推動多元業態深度融合，通過“全齡段、全時段、全場景”的文旅生態體系構建，不斷提升旅游品牌影響力，實現客流與消費的雙向躍升。

作為平潭文旅的“現象級IP”，藍眼淚已突破自然奇觀邊界，演變為沉浸式消費符號。

在龍王頭藍眼淚露天小酒館，每晚LiveHouse舞臺匯聚優質歌手和樂隊的精彩演出，搭配“日落橘子?！眲撘怙嬈贰碎}風味小吃等，為年輕人打造了一個充滿活力的社交空間；臺灣小鎮藍眼淚體驗館，運用先進技術，融合在地文化，為游客打造出沉浸式奇幻體驗；竹嶼灣影視基地追淚大本營，則打破時空界限，通過人工培育“藍眼淚”，開放觀影活動和主題打卡裝置，為游客帶來多場景的旅游體驗。

“我們積極探索‘自然景觀+消費場景’的創新模式，通過全島聯動、業態整合，讓自然奇觀轉化為可觸、可感、可帶走的文旅場景，進一步提升旅游吸引力?！睂嶒瀰^景區運營管理有限公司市場營銷部經理林升強說。

如果說升級“藍眼淚”旅游體驗，是平潭打破“季節限定”的積極嘗試，多元化的特色文旅業態，則為游客打造了“全年無休”的深度體驗。

今年，平潭文化游十分出圈，新落成的殼丘頭遺址博物館通過精心設計的展陳和多媒體互動裝置，迅速成為游客必到的打卡地；海上旅游項目同樣精彩紛呈，平潭22號國際游艇碼頭提供各類水上運動體驗，68海里景區的快艇和水上飛人項目讓游客充分感受濱海旅游的獨特魅力；研學旅游也日益受到歡迎，中國水下考古·平潭展示體驗館等場所為游客提供了寓教于樂的體驗機會。

如今，“上午游艇出海、下午聽音樂會、夜間追藍眼淚”全天候體驗鏈正在形成，平潭正全力打造一個更具吸引力和競爭力的文旅消費生態。

接下來，根據2025年重點體育賽事和音樂演藝活動規劃，實驗區計劃推出集音樂節、非遺劇目、趣味比賽于一體的音體文活動，豐富“五一”黃金周旅游體驗。

“‘五一’期間，臺灣小鎮將舉辦‘潮起·嵐臺藝?！幕囆g周，每天呈現不同的主題內容；平潭國際演藝中心將推出非遺文化周，通過經典劇目展演和非遺體驗活動，打造全方位的文化旅游體驗；第三季‘平潭青年計劃’將結合熱門IP，為親子家庭和年輕群體創造更多互動樂趣。”實驗區文旅發展集團有限公司副總經理陳宏表示，此外還有低空飛行、沙灘音樂派對等特色項目，讓游客從早到晚都能享受不同的旅游體驗。

此外，5月平潭傾力打造的音樂IP——藍眼淚音樂節即將登場，云集許巍、王琳凱、林志穎、周震南、張棟梁等知名藝人，這也是平潭深度挖掘“藍眼淚”IP，推動旅游體驗從觀光游向體驗游轉型升級的具體體現。從自然奇觀的深度開發到文旅經濟的價值躍遷，這場關于“藍眼淚”的革新實踐，正為平潭文旅高質量發展寫下鮮活注腳。