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新華社北京11月29日電 題：直播帶貨不能跨越誠信“紅線”

新華社記者趙文君

處于風口浪尖的直播帶貨又現信任危機。近日，知名主播辛巴推廣銷售的即食燕窩被質疑實為糖水，這讓粉絲們心里添堵。主播辛巴提出6000多萬元的先行賠付方案，并設立專項基金完善選品標準。人們也希望，這種亡羊補牢的行為能帶來直播領域的變化。

作為一種互聯網經濟新業態，直播帶貨迅速發展成為重要的營銷及引流手段。直播帶貨是部好經，但好經也不能念歪了。精明的商家都知道，粉絲們購買商品并非全都出于對商品的需要，還有對主播的喜愛；粉絲們信任一個并不了解的新商品，很大原因是主播的推薦。然而，一些渾水摸魚的主播群體為獲得人氣和收益，不惜虛假宣傳、夸大產品功效，導致直播帶貨變直播“帶禍”的情況時有發生，各類侵害消費者權益問題也日益凸顯。

直播盛況至，購物買買買。雖然買賣的形式在發生變化，但無論線上消費還是線下交易，推送商品還是直播帶貨，公平的商業邏輯本質并不會變，誠信的“紅線”也不容跨越，欺騙、誤導消費者的行為會損害互聯網經濟的長遠健康發展。對于大批拿出真金白銀的粉絲來說，要擦亮雙眼，注重維權。就拿燕窩變糖水這事來說，主播對于粉絲的賠付承諾能否兌現，網民們也都拭目以待。

作為風頭正勁的新業態，直播帶貨也需要規范發展。相關的法規制度要跟得上，市場監管部門也要進一步加強行動，針對虛假宣傳、退換貨難等行為對癥下藥，分門別類出臺監管舉措，讓粉絲們在暢快直播購物的同時，能吃下定心丸。